大腕

前两天看了一个电视剧《沉默的真相》，整部剧都拍的特别的好，甚至有很多人评价这部剧可以说是国产电视剧的巅峰之作，我个人也是非常认同的。

但是今天我想吐槽的是，这部电视剧当中的广告插入，一个关于坚果的品牌广告，电视剧当中一群大老爷们儿，不时的手里拿着一袋零食，在那里大吃特吃，实在有一些违和。

这些场景的插入都感觉特别的搞笑和突兀，也许导演也是煞费苦心，只能在这些地方插入广告吧。

今天因为想写这篇文章，我就又看了一遍冯小刚的电影《大腕》，对于电影里边的关于广告插入的构想和方法，以及创意真的是叹为观止，我觉得能写出这样的剧本的人真的是天才。

尤其是在那个年代，广告的投放还不是那么发达的年代，能够有这么超前的意识和想法的人真的是太厉害了。

而且我感觉自从《大腕》播出之后，就好像打开了一个潘多拉魔盒，影视剧作品当中的广告插入越来越多，越来越直接，甚至有一段时间，一集电视剧的播放中间也会插播广告，结果这一行为弄得全国人民口诛笔伐，天怒人怨，后来央视不得已禁止任何电视台在影视剧播放的中间插入广告，这件事才告一段落。

我想这是很多人心中的一段永远都不会忘记的痛苦的经历，那个时候的手机视频和游戏还不是特别的发达，看电视是很多人休闲的唯一选择，结果却因为不堪忍受的广告插入，兴趣和快乐大打折扣，由此可见广告的潘多拉魔盒威力之大，影响之深。

所以人们对于《大腕》这部电影的评价如此之高，真的是有他的道理的，不论是拍摄手法和叙事的手法，以及电影里面传递的一些现实意义的思想，比如电影最后那段李成儒的独白，都让大家欲罢不能。

真正让人印象最深刻的，一定是电影当中关于广告植入的那一段的精彩表演，可以算得上是一部影视剧如何插入广告的教科书。

你说这样的公寓一平米得卖多少钱？

(我觉得怎么着也得二千美金吧？

)二千美金？

那是成本！

四千美金起。

你别嫌贵，还不打折。

--冯小刚此言早已实现.....另现在贵的房子2W美金一方的都有据说惨剧

中国这音像产业,这油水大了.就拿这DVD来说吧,中国有2千7百万台DVD,每台DVD机每年消费10张DVD盘,每张DVD咱们抽1快钱的版税,这1块钱乘10是十块钱,10乘2千7百万,这就是2亿7千万,2亿7千万,咱们先买一个已经ST了的壳,然后把这音像产业往里这么一装…… 想靠电子商务赚钱，全都是傻蛋。

网站就得拿钱砸,舍不得孩子套不着狼。

先高薪聘几个骂人的枪手，再找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁。

网站靠什么呀？

靠的就是点击率，这点击率上去了，下家儿跟着就来了。

你砸进去多少钱，加一零，直接就卖给下家了。

我还告诉你，有人谈收购，立马儿就套现，给股票你都免谈。

你要是感兴趣，你投个8百万到1千万，多了不敢说，我保你一年，挣一个亿。

真的?我说的可是美金啊! 一定要选最好的黄金地段,雇法国设计师,建就得建最高档次的公寓. 电梯直接入户,户型最小也得400平米, 什么宽带呀,光缆呐,卫星啊,能给他接的全给他接上. 楼上面有花园,楼里边有游泳池, 楼里边站一个英国管家,带一假发特绅士的那种 业主一进门,甭管有事没事,都得跟人家说: may i help u sir? 一口地道的英国伦敦腔，倍儿有面子… 社区里再建一所 贵族学校，教材用哈佛的，一年光学费就得几万美金。

再建一所美国诊所，24小时候诊。

就是一个字，贵～看感冒就得花个万八千的。

周围的邻居不是开宝马就是开奔驰，你要是开一日本车呀，你都不好意思跟人家打招呼。

你说，这样的公寓一平米你得卖多少钱？

我觉得，怎么着也得2000美金吧？

2000美金？

那是成本！

4000美金起。

你别嫌贵，还不打折。

你得研究业主的购物心理。

愿意掏两千美金买房的业主，根本不在乎再多掏两千。

什么叫成功人士你知道么？

成功人士，就是买什么东西，都买最贵的，不买最好的。

所以，我们 做房地产的口号就是，不求最好，但求最贵～要音频下载的找我!

当市场上信息过多时，各种弊病尽显，但你能据此不认可或哀叹时代的前进么？

1.广告效应：广告做大了，假的也成真的了。

【某保健品广告】2.重组上市：抽一块钱版税乘以巨大的量，然后再买个壳，重新包装上市，原来的价格蹭蹭的上涨。

【韭菜成长之路漫漫】3.网站：骂人的和被骂的，点击的和被点击的，都是一个老板。

【赌场里，赢家和输家，全被庄家吃】4.故事讲好了，局做大了，有了五形资产效应了，立马变现，给股票都免谈。

【实业金融化，创业】5.业主的心理：面子、里子，外国的车子、保姆、诊所，还有游泳池，喜欢什么，就放什么。

【是文化先没落的，还是人类自己先忘记最初的、最简单的需求的。

】当时这片上映时，从票房来看，确实是引起了轰动。

当十八年后的今天，一个平头老百姓都看得懂，自认为错过机会时，无论是反面教育意义还是反面指导意义，这片都卖出了看时呵呵一笑，不同人有不同的共鸣的商业价值点。

如果我真的是有一部分钱，我又没跟上大家的节奏，我会不会对现在别人手中大把的钱而眼红？

当把这些内容，拍成笑话讲出来时，讲笑话的人，也获得了另外形式的成功。

有人说，疯子和天才的智商是一样的。

而如今只能安慰自己，风水轮流转。

跟在别人屁股后面，得到的，只有那些嚼烂的，没有营养的残汁药渣。

一边眼红，一边继续卖弄所谓的情怀和知识分子自视的清高和体面罢了。

应该是，哪里需要……就变成哪里人。

广告做的大，假的也成了真的了。

愿意掏两千美金买房的业主，根本不在乎再多掏两千。

什么叫成功人士，你知道吗？

成功人士就是买什么东西都买最贵的，不买最好的！

前段时间，在综艺节目《演员请就位》里，李诚儒怒怼郭敬明，他批评郭的戏都是些无病呻吟的偶像剧，对此郭敬明也不客气地回击，任何戏都有自己存在的价值，而且自己的戏里除了男女的情情爱爱，还关注了校园霸凌。

两人的争辩十分精彩还上了热搜，许多00后留言：这个糟老头子是谁啊？

他也配指导小四导戏？

这可是撞到枪口上了，李诚儒堪称演员中的扫地僧，人家上世纪90年代就通过经商身价过亿，实现财富自由后，顺带演了演戏，亲身示范了什么叫做演员的自我修养，我们今天就介绍他的代表作——《大腕》。

《大腕》是冯小刚2001年拍摄的贺岁片，由葛优和关之琳主演，李诚儒在片中出场不过一分钟，但这一分钟的长镜头却是全片最大的亮点，那段“不求最贵，但求最好”的演讲让国产喜剧回味了好多年。

影片讲述了大腕导演泰勒来中国拍戏，摄影师尤优（葛优饰）负责跟拍泰勒的行程，随行的还有泰勒的华裔养女兼助理露西（关之琳饰）。

影片拍摄并不顺利，泰勒抑郁成疾，在游览寺庙时，他和尤优探讨了生死话题，尤优告诉他，在中国人活七十古来稀，葬礼都按喜丧来办。

泰勒深表同意，他感觉自己时日不多，嘱托尤优操办自己的葬礼，并强调要办成一出喜剧。

几天后泰勒心脏病突发即将去世，尤优牢记嘱托，开始筹备大腕的葬礼，露西在旁监督。

尤优找到了老同学王小柱（英达饰）帮忙，后者一听是泰勒的葬礼，立刻露出了商人的獠牙，两人一拍即合，一出出闹剧开始上演。

王小柱为葬礼定了基调：“葬礼节目丰富多彩，形式类似春节晚会，同时又有点像赈灾义演，葬礼将向全球直播。

”夸下了海口，资金成了最大问题，为此他们开始拉赞助，有娱乐公司借葬礼推自家的女明星上台表演，企图蹭大腕葬礼的热度C位出道；有商家要在葬礼上做广告，在招商会上，广告费一路飙升，商家倾巢出动，甚至一些卖假冒伪劣的也想分一杯羹。

尤优和王小柱赚得盆满钵满，铆足了干劲儿要把葬礼办好，可另一边露西却意外地发现，泰勒没死，他在鬼门关走一遭后被抢救回来了。

死而复生的泰勒对自己进行中的葬礼非常满意，他告诉露西不要泄露自己复活的秘密，让葬礼继续。

可是面对葬礼上滋生的乱象，善良的露西忍无可忍还是说出了泰勒没死的真相，尤优和王小柱傻眼了，这边广告商已经就位，精心筹备的葬礼如弦上之箭，不得不发。

很快事情败露，葬礼项目宣告失败，迎接他们的是广告商的巨额赔偿，尤优和王小柱受不了打击，住进了精神病院，在那里他们见到了各种奇人怪事，那些病人各个口吐莲花，说着狂言妄语。

影片最后尤优出了精神病院，康复的泰勒迎接他，在泰勒的撮合下尤优和露西燃起爱火，镜头前他们深情一吻，影片结束。

这部荒诞的喜剧处处是讽刺，当年看哈哈大笑，时隔近20年后再看，影片中的乱象竟然一一应验。

首先是广告植入，现在在我们生活中已无处不在，厕所里，电梯里，公交上，凡有井水处皆有广告。

令人唏嘘的是，《大腕》导演冯小刚现在也是植入广告的代表，他的《非诚勿扰》、《私人订制》里的广告覆盖率堪比大腕的葬礼，那句话怎么说来着，我们终将成为自己讨厌的人。

接着是流量明星，《大腕》里葬礼是最大的流量，于是有明星去蹭葬礼博眼球，真是滑天下之大稽了。

可现如今何尝不是如此，哪里有流量哪里就有人前赴后继，拍综艺有流量，于是明星不拍戏不唱歌了，纷纷去上综艺，许多明星火得一塌糊涂，一问代表作品，竟然是参加了XX综艺。

还有些明星怕没有热度，竟然自曝丑闻，哪怕被骂也比无人问津强。

还有葬礼涉及到的假冒伪劣，知识产权缺失，崇洋媚外等都戳中了中国社会的软肋，遗憾的是20年过去了，这些问题依然存在。

影片最讽刺的还是精神病院情节，那些病人说出的疯话现在竟然成了至理名言。

比如张涵予饰演的病人甲，大谈网站如何砸钱雇佣枪手刷点击率，点击率上去立马套现走人，将烂摊子传给接盘侠。

看看现在，这个击鼓传花的游戏是不是仍在上演，所谓的创业就是砸重金让大家扫码注册，注册人数上去了，做个PPT，讲个好故事，骗点投资人的钱，待时机成熟立马走人，留下一地鸡毛，想想满大街破烂的小黄车，这个病人甲真是个预言家啊。

再比如就是李诚儒饰演的病人乙，他对买房的建议当年看非常浮夸：最好的房，最好的配套，最好的学区，最好的管家，房价至少要4000美金起。

有网友痛心疾首的表示，当年看这部片时，北京的房价才3200，现在再回味时，北京房价已经破了6万，早就超过了4000美金。

而病人乙那段浮夸至极的阐述现在确实真知灼见，你去任何一个售楼部，销售小姐都会说和病人乙类似的话：“我们的楼盘有最好的开放商，配套完善，学区优质，BALABALA…”你边听边频频点头，殊不知当年这样的场景早被当做段子拍进了电影。

分析了这么多，我们就明白，《大腕》不仅是一部荒诞喜剧，简直就是一部魔幻现实主义作品，如今我们再欣赏李诚儒精彩的演技时，也会感慨：当初听他的话早点买房就好了。

当精神病院的病人预言了这个社会的发展，那么得病的究竟是病人，还是这个社会？

大腕指的是大明星或大名人甚至大品牌。

由拍大腕拍戲到為大腕舉行充斥無數大腕品牌廣告的喪禮派對，電影可算把握住所有的機會盡其嘲諷之大任。

編導全程以幽默的筆觸、誇張的情節構建出極端荒誕的氣氛，對電影拍攝、走資賺錢與廣告的十面埋伏進行多方位的揭露與評擊。

大腕本身的故事性不強，說成是凌碎也不為過。

電影以下崗攝影師為大腕導演拍攝影紀錄片開始，其後因大腕導演的昏迷而轉折到為他攪喜劇莽禮，及至大腕導演重新醒來又中斷了難以收科的大腕廣告莽禮派對，走向瘋人院電影攝製的終幕。

我們從中可見，要說好一個故事並非編導與於本片的著眼點，他們不過是串連起多過具噱頭的題目於電影內諷刺攪笑一番。

甚至《大腕》這一片名也與《手機》一樣，不過是促進劇情的工具而斷不是電影的母題。

唯筆者不以為上述的薄弱故事性是本片的不足，原因是世上專注說好一個故事的電影經已太多，甚至電影是否必定要說好故事這點筆者也質疑，事關戲劇和小說等不就是既有的說故事媒介了嗎？

電影有別於這些既有媒介，自有其理所當為的根本著眼點，比如影象、聲音與劇情交融的電影韻律和氣氛於本片就攪得相當精彩，荒誕孛謬的氣氛完整統一地充斥全片每個角落，使筆者看畢電影後輕鬆過瘾得難以筆墨簡單形容。

本片能有這個整體效果，第一靠的是以馮小剛為首的編劇班底成功避重就輕，對幾個嘲諷主題沒有太嚴肅的批判而只浮光掠影地跟普羅觀眾開些通俗的玩笑。

再者，本片具十足玩味，如創造了無限商機化作廣告發佈會的葬禮與假發瘋真拍戲分不清真假也無所謂的戲中有戲等，雖則外語片早有相類橋段，唯放諸於國片又倍感親切過瘾，最少這是國片罕有放得下負擔，盡情玩又玩得熱鬧的喜劇。

筆者先看《手機》再看《大腕》，想來後來拍攝的《手機》實在差了前者一截，馮導還是專心去攪嘲諷攪笑的好。

《大腕》確實令筆者對國產喜劇另眼相看，同時對本地喜劇的不進反退添了不少的擔憂。

看贺岁片，选择冯小刚的作品，几乎成为了我这十年来的惯例，春节晚会可以不看，冯导的电影却不能不看。

《大腕》上映的时候，我还在广州工作，大家都知道，北方的幽默和南方的幽默还是有本质的区别的，广东人更偏爱的是星爷的那种无厘头，而《大腕》展示的这种讽刺机智的黑色幽默，却是我很喜欢的。

一个电影厂的下岗职工，为了给一个大导演办一场风光体面的“喜剧葬礼”，不得不与其老同学联手，进行了形式多样、遍地开花、匪夷所思的各种商业运作。

从一开始的他们到处找赞助商，到最后赞助商追着他们一定要安排个广告位置，可以说事情的发展是不受控制地逐渐偏离了这个葬礼的初衷。

这部影片不仅仅能让你笑得前仰后合，在笑过之后还能发人深省，影片表现的是广告和金钱对现代人生活无孔不入的一种讥讽，却没曾想，这样的讥讽对象，在10年之后换成了冯导自己的作品。

今年的贺岁片《非诚勿扰2》，终结了冯氏电影的十年神话，至少是终结了在我心目中的十年神话，如今重看《大腕》，我才知道，那是冯导为自己的电影作品所设计的葬礼，终于在10年后，在非2中成为现实。

《大腕》中，在葬礼的各个环节，都植入了五花八门的广告，美名其曰，是葬礼需要，其实，是根据广告的需要而去设计的内容。

而在《非诚勿扰2》中，整部电影也同样植入了五花八门的广告，冯导解释，现代生活片出现广告植入很正常，这都是影片的需要，不可能让角色都不开车，不用手机吧？

这就有些强词夺理了，每年那么多的时装片，也不见导演们都把镜头对准各种品牌的商标吧？

大家还记得《大腕》葬礼迎宾小姐那个镜头吧，一大排的美女，向来宾鞠躬致意之后，还不忘说一句“做女人挺好”，当时我们看着是觉得很搞笑的，但是现在我们在《非诚勿扰2》中看到工作人员敲开秦奋的家门，说“这是秦先生在淘宝网上订购的轮椅”时，却怎么也笑不出来了。

当初是如何讽刺别人，而现在又是如何加入到这个行列中，两部电影的对比，真是最大的笑话。

说实话，我们并非不能够接受广告植入，但是需要的是适度，剧情发展和演员表演还是最重要的，这就是为什么冯导之前的电影虽然也有一些植入广告，争议的声音却没有那么大，因为其至少还是一部优秀的电影。

可是这非2，已经不能被称之为电影了，它更象是海南某度假地产广告片+奔驰汽车广告片+剑南春酒广告片+朵唯手机广告片+中国人寿广告片+艾美酒店广告片+海南航空广告片，整个就是一个广告片集锦而已。

这些个品牌用这部电影镜头随意剪辑一下，都能剪出来很不错的广告片，还是大牌来主演的。

想起了《大腕》那段精彩而经典的台词，送给冯导：什么叫成功电影你知道吗？

成功电影就是拍什么电影， 都拍广告最多的，不拍观众最爱的！

所以，我们做电影的口号就是： 不求电影最好看，但求广告费最高！

几句电影《大腕儿》经典台词儿：一定要用最铺张的架构，照搬全套的他妈的爸(TMDBA)的系统设计，要整就整最高规格，战场先搬到云端，网络节点至少也得400个服务器，神马spark啊、hadoop啊、storm啊，能用的全都给它用上。

业务层自带搜索引擎，后台附带人工智能大数据处理，业务逻辑全都虚拟容器化，都是一线公司用的，有事儿没事儿先起一层虚拟环境，你都不知道运行的东西在哪儿，显得倍儿专业。

受盗梦空间启发，要是程序没运行在5层嵌套虚拟化环境中，你都不好意思说你在做互联网架构。

代码风格，要是能让工作5年程序猿一眼就看明白在干什么，那就太low了。

创建对象，必须自动注入；赋值动作，得通过反射实现；至于说做个累加统计啥的，肯定不能用for循环，那太初级，用SQL语句也太浅薄，那得引入Scala并行计算框架才够范儿；模块之间都不能直接调用，直接调用那太不专业了，得把所有的类部署到Dubbo集群里，用远程RPC调用才不辜负云端这么多的资源。

下面是电影里面的精神病院的几个精神病人之间的对话，哈哈，冯导用精神病人的口来说去这些，太他妈的绝了。

　中国这音像产业,这油水大了.就拿这DVD来说吧,中国有2千7百万台DVD,每台DVD机每年消费10张DVD盘,每张DVD咱们抽1快钱的版税,这1块钱乘10是十块钱,10乘2千7百万,这就是2亿7千万,2亿7千万,咱们先买一个已经ST了的壳,然后把这音像产业往里这么一装…… 　　 　　想靠电子商务赚钱，全都是傻蛋。

网站就得拿钱砸,舍不得孩子套不着狼。

　　先高薪聘几个骂人的枪手，再找几个文化名人当靶子，谁火就灭谁。

　　网站靠什么呀？

靠的就是点击率，这点击率上去了，下家儿跟着就来了。

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　　我还告诉你，有人谈收购，立马儿就套现，给股票你都免谈。

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　　真的? 　　我说的可是美金啊! 　　 　　 　　一定要选最好的黄金地段,雇法国设计师,建就得建最高档次的公寓. 　　电梯直接入户,户型最小也得400平米, 　　什么宽带呀,光缆呐,卫星啊,能给他接的全给他接上. 　　楼上面有花园,楼里边有游泳池, 　　楼里边站一个英国管家,带一假发特绅士的那种 　　业主一进门,甭管有事没事,都得跟人家说: 　　may i help u sir? 　　一口地道的英国伦敦腔，倍儿有面子… 　　社区里再建一所 贵族学校，教材用哈佛的，一年光学费就得几万美金。

　　再建一所美国诊所，24小时候诊。

就是一个字，贵～看感冒就得花个万八千的。

　　周围的邻居不是开宝马就是开奔驰，你要是开一日本车呀，你都不好意思跟人家打招呼。

　　你说，这样的公寓一平米你得卖多少钱？

　　我觉得，怎么着也得2000美金吧？

　　2000美金？

那是成本！

4000美金起。

你别嫌贵，还不打折。

　　你得研究业主的购物心理。

愿意掏两千美金买房的业主，根本不在乎再多掏两千。

　　什么叫成功人士你知道么？

成功人士，就是买什么东西，都买最贵的，不买最好的。

　　所以，我们 做房地产的口号就是，不求最好，但求最贵～