气垫传奇

1、在我们的工作当中，有的人总是极力避免犯错，他不愿意去承担任何多余的职责，但有的人，他却一直在遵从自己的内心，始终在追求着人生的意义；2、这本来是一个非常不起眼的故事，也仅仅就是签约一个球员而已，相比较于赛场上的激情四射，相比较于明星个人所取得的辉煌成就，其实他并没有多少故事可讲；但就是这样一个我们习以为常的故事，却在好莱坞剧作家们的笔下，活生生地变成了一个非常励志的，非常热血的，以及非常能体现美国价值观的商业故事；3、不论我们做的工作大小，我们都应该去承担哪些有挑战性的事情；如果某一天，当我们极力在避免自己去犯错误，当我们极力地回避一些工作中有可能会产生连带价值的事情，那我们其实就一直在重复着自己的工作经验；成长本就是一个不断犯错的过程，但是很多人其实都不以为然，因为对于多数人而言，工作就仅仅只是一个工作；4、罗翔老师曾经说过，所有人类的美德当中，勇气是最为难得的品质；因为正是那些有勇气的人，才让我们相信那些做不成的事情最终都成为了可能。

先放一张起拍价10w的元年sample镇楼

影片里还原度还是挺高的

影片完成度很高，对乔丹粉丝和球鞋爱好者都值得一看。

这里顺着电影时间线说一些画面背后的故事。

影片开始，主角Sonny出场。

这里给的Title是Talent Scout.很好奇其他品牌是否有这么个位置。

至少在当时，一个运动品牌雇佣一位类似球探的角色还是挺稀少的。

Sonny的专业度从第一个会议场景就能看出。

众所周知NBA近几十年有三个可以堪称“黄金一代”的选秀超级大年，1984,1996,2003.当84年前20选秀名单摆在面前时，要如何选择签约球员？

从与会众人的台词可以看出，大部分连云球迷都算不上

除了悲剧的榜眼Sam Bowie, 6号秀Melvin Turpin是84届选秀顺位最前的水货。

只打了6年就退役，生涯场均8.5分

这张球探报告的照片看起来是查尔斯巴克利 身高6‘4’‘应该是裸足吧

NCAA劲旅冈萨加当年还是默默无闻 NBA历史助攻王来自冈萨加16顺位约翰斯托克顿在这里Nike的高管们觉得巴克利有更衣室问题而不想签他，殊不知随着巴克利未来的劲爆表现，Nike后来还是给巴爵士出了个人签名鞋，极具个人风格的Air Max CB系列。

可以看出Rob还是懂球的，他的三个选择除了著名的巴克利和斯托克顿，索普也是挺有实力的球员，生涯巅峰20+10,入选过全明星。

94年跟随奥拉朱旺夺冠。

Nike CEO大本饰演的Phil Knight登场。

他的自传标题就是《Shoe Dog》

鞋狗8.3[美] 菲尔·奈特 / 2016 / 北京联合出版公司

背后的柜子上是Nike Cortez（著名的阿甘鞋）和 Waffle Trainer 2 这两双鞋至今仍在销售球探的工作很多时间就是在看录像，在影片中可以看到Rob找Sonny默认就是去录像室找他。

深夜Sonny在反复观看几个新秀的录像，可以看到Bowie的被隔扣背景板预示了他的悲剧人生

开拓者球迷扎心了，球队不缺后卫选了7‘1的Bowie,错过了GOAT来到三家公司准备争夺MJ的剧情，可以看到匡威在拿下奥拉朱旺后直接跳过了Bowie（连球鞋公司都比开拓者制服组懂球）

Sonny来到MJ家里时，第一个见到的乔丹的老爸詹姆士乔丹。

在影片中他台词不多，但一直给我一种很亲切随和的感觉。

MJ的父亲对他也是影响极大，1993年父亲遇害直接导致了MJ的第一次退役。

回到Nike公司，Phil和Sonny在办公室争执的那场戏。

可以看到Sonny创建了第一个高中生全明星赛，并不断用免费球鞋来支持那些潜力高中生。

如今我们可以看到高中明星球队基本都有了球鞋厂商赞助。

Nike需要在一个周末内为MJ准备一双个人签名鞋。

我印象中的确是第一次将球员与鞋款绑定起来。

从此Air Jordan系列诞生，之后的每一代都充满了MJ的个人元素映射，在此之后NBA的顶尖球星们纷纷都有了自己的签名球鞋系列。

可以说Nike开创了这个先河。

Jordan一家开始了巡回之旅，第一站是匡威。

在80年代NBA最炙手可热的两个巨星都是匡威的代言人，可以看到Magic和Bird为匡威拍摄的广告。

而乔丹对于匡威，的确只是一个潜力新秀而不是品牌的头号球星（当然我还是非常喜欢匡威为他们两位打造的球鞋Weapon系列）

在这里匡威高管一语成谶，MJ在未来的生涯里分别击败了他们。

TBD

马特达蒙的那部赛车电影，同样具有如此潜质。

着眼未来的眼光，都需要画饼去说服一干人，有时候甚至可能是你的老板，你有没有勇气和热情去感动ta，或是我干脆就是打一份工，混口饭吃而已，何必去招惹tough至极的boss，对于每一个职场人，都是启迪，对于每一个团队，都是命运。

乔丹的娘，威廉姆斯的爹，都不是好惹的。

世界上的任何人都有可能缔造传奇，而回过头去看，在成为传奇之前的故事，远比成为传奇之后更精彩！

时间回到1984年，彼时的美国篮球鞋市场，仅匡威一家就占据了54%的份额，阿迪达斯也高达29%，初出茅庐的Nike则以17%的市场份额名列第三。

任谁都没有想到，曾经那个名不见经传的小公司会成长为全球篮球鞋市场的巨无霸。

这部电影虽然名为“气垫传奇”，但是它讲述的故事还是偏向于朴实的还原。

戏里是以桑尼为代表的Nike和乔丹之间传奇的故事，戏外则是导演本·阿弗莱克和演员马特·达蒙两位好友的精彩合作。

像这样一部带有传记性质的电影，往往会情感多于电影本身的表达。

没有什么炫酷的镜头设计，故事的情节也中规中矩，但是在塑造人物形象方面，还是可以看出导演的一些心思。

由马特·达蒙饰演的球探桑尼，是高中篮球界的大师，他可以为公司发现一些新的代言人，以期待给公司带来更多的销量以及利润。

但是他又有一些自己的个性，比如喜欢赌博。

这和他的职业特性有关，一旦压中了某位后起之秀，在接下来他可以因此获得丰厚的报酬。

同时影片中还有一位值得注意的人物，就是乔丹的妈妈，可以毫不夸张的说，乔丹和Nike之间的合作，多亏了这样一位清楚知道自己儿子有着无比才华及巨大价值的母亲。

是她推动了整个谈判的进展，也是她凭借自己的聪明才智给儿子留下了一笔巨大的财富。

影片中印象最为深刻的是桑尼和乔丹的经纪人吵架一场戏，两个人隔着电话听筒互相骂了一通，似乎要把所有的不快都通过这样一种方法发泄出来。

结尾时又用了一些资料向AIR Jordan 的设计师摩尔致敬，他设计的“飞人乔丹”鞋第一年的销售额高达1.62亿美元。

另外Just Do It的广告词居然来自死囚犯。

看传记电影，除了看自己知道的部分，就是补充一些自己不知道的。

很不错，这部电影里都有～

【主观评分：8.5分】【海报&基础信息】🎬

【剧情概述】💊耐克的篮球鞋部门从慧眼识珠发现联盟新人乔丹，如何通过25万美金和一片赤诚之心，从当时风头正旺的阿迪达斯和匡威手里抢下乔丹的独家球鞋授权。

【评价感受】🤨更像一部商业爽片，坚定一个目标，风雨无阻，说服CEO，说服不了经纪人就绕开经纪人去见乔丹妈妈，预判了竞争对手的所有弱电和问题，表达了自己的信念和愿景，最终讲了一个伟大之后的故事，别人不会讲的故事，就是成名之后的下坡路与挫败也需要自己独自面对，画面中闪过了乔丹历史上的所有的低谷头条事件。

【印象深刻】💾耐克的篮球部负责人，给乔丹妈妈讲解匡威和阿迪到时候会如何跟她们谈判，专踩中他们的死穴，阿迪就是四个人在现场，会回答四个人的名字，各有派系都真，匡威是雨露均沾，无法把所有资源投入在乔丹一人身上

相比其他品牌，耐克不会限制乔丹搞各种自由，包括出版《乔丹的泳装特刊》他们p了一个乔丹的头在封面上

男主和CEO同意了给代言人卖鞋的分润这件事是打破行业规则的，最终他确实被铭记并做成了电影

最终结果体现出来他们做对了，咔咔暴涨收入

25万的代言签约与品牌定制，带来了1.6亿的收入回报

源源不断持续的在给运动员带来收入

乔丹的母亲确实厉害，非常有想法事业以及自信的母亲，敢想，敢干，自己就没有这么大的勇气去打破一些所谓规则

这段耐克公司谈判前的“大声密谋”规划CEO在何时入场，为了表现重视与公司体量，结果CEO出场的时候表现的稀碎，无比僵硬的演技和对白太喜感了

男配劝说男主去坚定信念做自己想做，举了一个拿到马丁路德金演讲稿的经历，并且是历史真事

最后“air Jordan”的“假”命名之父和一代本体

想穿AJ的时候更满足 Just do it, 以前是一名即将受到处决的罪犯在行刑队的询问之下所说的遗言“感觉很适合形容，这里对篮球部门的看法”，是啊，楼上慢跑部门还在挂毕加索的海报，而他们甚至不知道黑人早已鄙视慢跑。

奥拉朱旺当时还是响当当的第一名，现在以沦为给新球星教专招的待退役老师；山姆鲍伊，由地区加盟主挑选而出，他跟匡威签约；第三名的乔丹当时还和阿迪达斯合作，耐克没有人请得起，甚至没人敢想“休息室嘴炮男” 这还是个没人想看他上电视的飞舞球员梅尔文·特平，他的特点，扑朔迷离为什么迈克尔乔丹永远没有正面镜头？？？

AJ1也没有正式镜头 不会这电影没拿aj版权吧我还以为乔丹后面会给单独镜头本阿弗莱克还是用自己较散 冷静克制的方式不停旁敲侧击出乔丹和aj的伟大（其实也不用说明，现实世界已经够有说服力了）中间真的有点疲累啊啊啊

2023美国剧情片《气垫传奇》，根据真人真事改编，全球累计票房8804万美元，定级R，豆瓣评分7.5，IMDb评分7.7。

这种根据真人真事改编的电影是知识性电影，很长知识，可以了解到NIKE耐克AIR气垫鞋与球星乔丹的渊源，了解到“飞人乔丹”称号的来历，了解到曾经匡威是鞋业老大但后来被崛起的NIKE收购，了解到企业与球星签约前的讨价还价，了解到NBA竟然对鞋的颜色都有严格的要求。

影片故事可以称作“合作共赢”的电影版释义，NIEK与乔丹在当时都不是第一梯队，但是联手合作后，相互成全、相互依托、相互促进，最终实现共赢，双双晋升到第一梯队，这确实是商业史上的经典案例。

乔丹的妈妈太厉害了，真乃商业奇才，不仅开创了企业与球星合作的新商业模式，更重要的是为了乔丹和这个家庭赢得最大的收益。

男主与乔丹妈妈谈判的过程非常精彩。

看完全片我想到一句话——历史是为胜利者书写的。

正因为NIKE和乔丹实现了双赢，才有了这段历史被人颂扬，而商界中无数的失败案例早已被人遗忘。

男主虽然获得了成功，但是孤注一掷是风险极大的，商界中并不推崇这种冒险行为，正如片中NIKE老板所说，商业中的重大决策必须经过认真推敲。

片尾设计师将乔丹凌空投篮剪影作为鞋的新LOGO，让我想到了美国乔丹公司起诉中国乔丹鞋的事情，最终中国乔丹鞋败诉，从此消失。

中国乔丹鞋，傻子都知道是假冒品牌，能打着乔丹的旗号行销很多年已经很幸运了，早就该被打假了。

乔丹是影片的主线，但可惜只有背影却没露面，总是躲躲藏藏、犹抱琵琶半遮面，多次如此令人出戏。

演员饰演历史人物司空见惯，不知道导演为何不让乔丹露面。

如今53岁的马特·达蒙演得非常好，典型的能文能武、文武双全，动作片、剧情片、文艺片全能王。

马特·达蒙的容貌不是帅哥，是那种让人看着很舒服的类型。

马特·达蒙年轻时就是演技派，如今五十多岁了，演技越发成熟。

签下乔丹，是耐克走上体育品牌王座最重要的一场豪赌，nike赌赢了。

但在这之外，还有另一个节点，这一幅图上的这场葬礼。

送葬队伍的c位，是时任FIFA主席阿维兰热，时任IOC国际奥委会主席萨马兰奇，下任FIFA主席布拉特等等，当时体育世界中最有权势的一群人，为一个人送行，灵柩里躺着的是一个叫霍斯特达斯勒的德国人，世界第一运动品牌阿迪达斯掌门人。

在他天才的商业智慧和多年的权谋经营下，阿迪达斯已经掌握了世界最大的单项赛事世界杯，和综合赛事奥运会中，最核心的人脉和资源，放今天话说就是垄断了流量的入口，无敌的存在，这是1985年，一年前，耐克签下了乔丹，达斯勒注意到了这个可能崛起的美国品牌，但是他没有时间了。

此后达斯勒家族再无如此天纵奇才，无人能将家族事业继续推向顶峰，仅仅过了4年，1989年阿迪转手易主，多年之后被耐克反超。

而这一年，一个叫大卫斯特恩的小个子来到中国，迎着北京冽冽的寒风，在央视门口苦等了一个多小时，就为了推销几盘NBA比赛的录影带。

从此，NBA大踏步的开始全球化，从此，乔丹在经过活塞军团的洗礼后完成终极进化，开启封神之路，篮球的影响力迅速地向足球逼近，也带着耐克的营收和品牌价值扶摇直上。

时间稍稍往前再推一点点，1988年，在美国俄亥俄州的“阿克伦妇产医院”内，降生了一个小孩，打球的老爹给他取名史蒂芬库里。

命里注定他要选择篮球，注定要和4年前在同一家医院出生的那个孩子斗个你死我活，注定要在耐克最愚蠢的商业决定中扮演主角。

在篮球之神的加持下，耐克几乎走对了每一步，事业版图已经染指了绝大多数的体育项目，在篮球世界里更是垄断了每一代划时代的巨星，从乔丹到科比，从科比到詹姆斯，直到库里的出现。

2013年面对库里的球鞋合同续约，耐克站在了曾经的自己的反面，他们质疑库里的前景，走过场式的会面，在价码和资源投放上拉拉扯扯，就电影里那些对手们所做的那样，而UA悉数答应了库里的一切条件，开出能给到的最高加码，就像30年前耐克所做的那样。

篮球从乔丹时代在篮筐上的空中轰炸，变成了离篮筐越远越效果炸裂的游戏，库里改变了篮球，那是一种与乔丹风格迥异的魅力，但最终殊途同归，库里也走上了神走过的路，留下无数记录，留下一世盛名，拥有万千拥趸，也缔造了自己的品牌。

耐克失去的不只是一个划时代的球员，还给自己塑造了一个不可忽视的对手，虽然现在UA的体量还不足以超越耐克，curry brand距离Air Jordan的影响力还很遥远，但是谁知道呢，商业世界不就是一直这样彼此映照着前行的么。

库里的成功成就了勇士队，成就了UA，也成就了他的另一半，他的水花兄弟——克莱汤普森，3D球员只有2种，克莱和其他。

但是3D球员有先天的短板，品牌不会拿你做头牌，不会给你出签名鞋，不是给你投放过多的营销资源，不会有很多的商业活动，大部分品牌不会，但有一家和克莱同岁的中国品牌联系上了他：你可以出签名鞋，一代又一代，你每年来中国，做巡回见面会，我们倾注所有的资源来为你做营销。

这家品牌叫安踏。

于是又是一个互相成全的故事，克莱与库里建起了勇士王朝，一个3D居然成了一个品牌的头牌，他的一款鞋能卖出上百万双。

而安踏的市值和占有率已经来到世界第三，距离老二的阿迪只剩一步之遥。

历史就是这样，零散的人和事，冥冥中被紧紧相扣，彼此映照。

但你宏观来看，离不开一码事：先跑起来的欧洲人，开足马力超越的美国人，默默紧跟不断迫近的中国人。

那么这时候另一个中国品牌李宁不该行动一下吗，在今年巴特勒这么炸裂的表现下，不得给人家搞一个品牌吗，就仿照Air Jordan叫Hard JB，毕竟人家是神之子啊。

最伟大的体育品牌和美国最伟大的运动员，相互影响，相互成长。

A shoe is just a shoe, until somebody steps into it. Then it has meaning.喜欢收藏篮球鞋的一定要看这部电影，当第一代Air Jordan的原型出来的时候，心中还是非常激动的，太经典！

你是谁？

迈克，那将是决定你一生的问题。

一双鞋子永远都只是一双鞋子，只有当人穿上了它，那鞋子才有了生命，然后他才有了意义。

我们其他人只是想有个机会去触摸那种伟大，我们需要穿上你的鞋子，不是为了让你的生命有意义，而是为了我们的生命赋予了意义。

这张桌子上的每个人死后都会被遗忘，除了你以外，你会被永远铭记，因为有些东西是永恒的。

你就是迈克尔乔丹，你的故事将会激励我们去飞翔。

重外形还是重功能？

鞋子可以好看，也可以实用，很少两者兼而有之。

“诗歌只能让世界变得可以忍受，而工程学则让人类登上了月球。

”迈克尔乔丹:妈妈是一个了不起的女性，总是专注于生活中美好的事物。

人们如何看待你，你如何获得尊重，什么对孩子有益，所有这些观念都来自于我父母。

我的毛病很多，这是我最严重的毛病之一，但我不是轻言放弃的人，而且我认为你们的儿子应该得到具有这种心态的人的支持。

我相信一句话，把自己的愿望说出来，那很好，但把言语转化成行动才是真正重要的。

妈妈尽了全力抚养我们，为自己的家人奉献一生，我认为这令人敬佩，不断给与，直到一无所有，也还能再付出，但那都是值得的。

不是让运动员穿我们的鞋子，而是围绕运动员打造一双鞋子。

也就是说，这双鞋子是那个个体的实体呈现，而不是让他成为一家公司的象征。

所以呢，有个人特色，面相大众市场。

而且是人类所知的，最漂亮的鞋子。